AB İstatistik Ofisi Eurostat’ın yayımladığı AB’deki işletmelerin 2024 yılında internet reklamcılığını kullanma verilerine ilişkin İKV Bilgi Notu yayımlandı.

AB’DEKİ İŞLETMELERİN İNTERNET REKLAMCILIĞI KULLANMA VERİLERİ

Bared Çil, İKV Uzman Yardımcısı

AB İstatistik Ofisi Eurostat, 14 Ağustos 2025 tarihinde, AB’deki işletmelerin 2024 yılında internet reklamcılığını kullanma verilerini yayımladı[1]. Yayımlanan verilere göre AB’deki işletmelerin %32,6’sı internet reklamcılığını kullandı. Verilere erişilebilen 20 AB üye ülkesi arasında %60,4 ile Malta ilk sıraya yerleşti. Onu %49,8 ile Finlandiya ve %49,4 ile GKRY takip etti. Burada Malta’da internet reklamcılığının yüksek olmasının başlıca nedenleri arasında ülkenin yüksek dijitalleşme düzeyi, turizm odaklı ekonomisi ve küçük ölçekli işletmelerin çevrim içi kanallara yönelme eğilimi öne çıkıyor. Küçük iç pazar yapısı da işletmeleri hedefli ve verimli reklam yöntemlerini daha yoğun kullanmaya yönlendiriyor.

İnternet reklamcılığının en az kullanıldığı ülkeler ise %23,6 ile Portekiz, %23.2 ile Polonya ve %22,8 ile Romanya olarak kaydedildi. Portekiz ve Romanya’da internet reklamcılığının düşük olmasının başlıca nedenleri arasında işletmelerin dijitalleşme sürecinin yavaş ilerlemesi, geleneksel pazarlama yöntemlerine olan bağlılığın sürmesi ve reklam bütçelerinin sınırlı olması öne çıkıyor. Ayrıca dijital altyapının ve pazarlama konusunda uzman insan kaynağının daha az gelişmiş olması, şirketlerin internet reklamcılığını benimsemesini zorlaştırıyor. Bu durum Malta gibi dijitalleşme konusunda daha hızlı ilerleyen ve KOBİ’lerin dijital araçları daha yaygın kullandığı ülkelerle önemli bir karşıtlık oluşturuyor.

Şekil 1: Çevrimiçi Reklam Veren İşletmeler, 2024

Kaynak: Eurostat

İnternet reklamcılığı kendi içerisinde farklı yöntemleri barındırıyor. En popüler yöntem, kullanıcıların web sayfalarında görüntüledikleri içeriklerden elde edilen bilgiler veya sorgularındaki anahtar kelimelerden yararlanılması. Bu yöntem, bağlamsal reklamcılık olarak bilinir. Yayımlanan verilere göre bu yöntem, internet reklamları için ödeme yapan AB işletmelerinin %76,8'i tarafından kullanılmakta.

Bir diğer yöntem olan, IP adreslerinden veya ağ ayrıntılarından elde edilen coğrafi bilgileri kullanarak içeriği kullanıcının konumuna göre uyarlayan bir strateji olan coğrafi hedeflemeyi kullanım oranı ise %44,3. Etkinliği artırmak için coğrafi hedefleme, potansiyel müşterilerin ilgisini daha iyi çekmek amacıyla diğer reklamcılık yöntemleriyle birleştirilebilir.

Çerezler aracılığıyla kullanıcının geçmiş çevrimiçi etkinliklerinden elde edilen verileri kullanarak ilgi alanlarını ve tercihlerini belirleyip buna uygun reklamların gösterilme yöntemini kullanan işletmelerin oranı ise %41,6 olarak kaydedildi. Bu veriler, işletmelerin kullanıcıları belirli hedef kitlelerle eşleştirerek reklamları özelleştirmelerine olanak tanıyor.

Şekil 2: AB'deki İşletmelerin Kullandığı İnternet Reklamcılığı Yöntemleri, 2024

Kaynak: Eurostat